苹果於前天晚上举办了 iPad 发表会，一如既往在会中放入精心设计的产品广告影片，但其中 iPad Pro 广告片段却引来外界的不满。
iPad Pro 广告主题为「Crush！」，画面中有一台超大液压机，将钢琴吉他等乐器、游戏机、雕塑品和颜料画笔、书本，以及表情符号等创作类的工具一同压扁。最终出现一台 iPad Pro，表达新机种结合了这些功能。
苹果一直以来都是创作者和艺术家们的有利工具，库克昨日也发了该段广告并写下「想像一下（iPad Pro）将创造的东西」，但不少创作者从影片中得到的讯息是大型科技公司透过踩碎或人类使用几世纪的创作工具，并从中获利。
X 上用户表示苹果「应该是要捕捉和尊重所有这些事物和体验的特殊本质，并整合到一台设备中，而不是粉碎这些东西的灵魂」。有用户认为广告「不尊重创意工具，还嘲笑了创作者」。也有人表示认同影片很有创意，但他也感到悲伤，「现在我只想避开萤幕，花更多时间享受离线的世界。」
《华尔街日报》记者分析，这则广告会引发大众强烈的感受，是因为影片凸显出人们认为科技正在扼杀一切乐趣的感受，再将这项趋势呈现为一件好事。
《Business Insider》指出，iPad Pro 广告的出现，正值艺术家、摄影师、音乐家对 AI 取代人类创造力感到高度焦虑之际。
外媒《TechCrunch》认为，苹果透过摧毁这些实体工具，让消费者相信我们并不需要这些东西，只要苹果的设备即可，但外媒表示最初是这些实体东西赋予了电子版工具价值。
苹果广告业务是由 Tor Myhren 带领，有时是由自家创意团队制作，也会与外部机构「Media Arts Lab」合作。过去苹果也有几支广告受获奖肯定，像是 AirPods 广告「Bounce」等。
核稿编辑：Sisley
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